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丽江网站推广，推广案例应该提供哪些证据

一份可信的丽江网站推广案例，至少要能提供四类证据：可核对的推广对象、可复查的过程记录、区分渠道来源的数据，以及能说明因果关系的对照信息。缺少其中任何一类，案例就只是叙述，不能作为判断依据。下面给出一份可执行清单，每项说明查什么、怎么查、结果说明什么。

查推广对象：网站是否真实存在且与案例描述一致

要查的是案例中被推广的站点本身，而不是案例作者的自我介绍。

• 查什么：站点名称、业务类型、主要页面结构、所在行业。
• 怎么查：在浏览器中打开案例提到的站点，核对首页业务描述与案例文字是否一致；查看服务页、产品页是否与案例所述推广目标对应。
• 结果说明什么：如果站点打不开、内容与描述明显不符，或只有一张截图而无实际地址，该案例不可核对。若站点存在但内容与描述有出入，说明案例可能经过了选择性叙述，需要继续看数据部分。

适用条件：这一项适用于任何以“某网站”为主体的丽江网站推广案例。若案例只写行业不写具体站点，可以要求补充可公开访问的页面地址；对方拒绝提供时，应把该案例视为无法验证。

查过程记录：推广动作是否有时间线和操作痕迹

要查的是推广做过什么、什么时候做的，而不是最终成绩。

• 查什么：内容发布记录、页面改动记录、外链或合作渠道记录、投放记录。
• 怎么查：对照案例给出的时间点，在站点上查看对应页面的发布时间、更新痕迹；用公开的页面存档工具比对不同时间点的页面差异；若涉及付费投放，查看是否有投放后台截图并注明渠道名称和统计周期。
• 结果说明什么：有时间线且改动可对应的案例，过程可信度较高。只有结果数字、没有任何动作记录的案例，无法判断成绩来自推广还是其他因素，例如原有品牌积累、季节波动或线下引流。

注意区分“可能原因”和“已经定位的原因”。页面排名上升可能与内容更新有关，也可能与竞争页面减少、站点整体权重变化有关。案例若只给一个解释而不提供对照，应视为推测而非结论。

查数据来源：渠道指标是否分开呈现

要查的是数字从哪来、统计的是哪个渠道。

• 查什么：搜索流量、推荐流量、付费广告流量、社媒流量、咨询与成交数据是否分开列出。
• 怎么查：要求案例说明每项数据的统计工具、统计时间段和统计口径。例如搜索流量来自搜索引擎自然结果，付费流量来自广告账户，两者不能合并成一个“总流量增长”。
• 结果说明什么：渠道分开列出的案例，才能判断丽江网站推广中哪部分起了作用。把搜索、广告、社媒和销售指标混在一起，会掩盖真实来源，也无法复制。

这里不需要编造行业转化率作为参照。判断标准是内部一致性：同一时间段、同一统计口径下的数据能否互相对应。假设某案例称三个月内咨询量上升，但只给出总访问量，未给出咨询表单提交数或电话记录，则咨询量上升这一说法缺少直接证据。

查对照信息：是否有可比对象或前后基线

要查的是推广前后的差异，以及是否存在可比较的参照。

• 查什么：推广开始前的基线数据、同期未推广页面的表现、同行业可比页面的公开表现。
• 怎么查：要求提供推广前至少一个完整统计周期的数据；查看同一站点内未做推广的相似页面是否也有类似变化；对比同城同行业公开页面的内容更新频率和收录情况。
• 结果说明什么：有基线且未推广页面表现平稳，才能把变化较多地归因于推广动作。若全站数据同步上涨，可能来自站点整体调整或外部环境变化，不能全部算作丽江网站推广的成果。

可执行核查清单

1. 打开案例中的站点，核对业务描述与页面内容，记录不一致之处。
2. 列出案例给出的每个时间点，在站点上找到对应页面并查看发布或更新痕迹。
3. 要求案例提供渠道分开的数据表，标明统计工具、时间段和口径。
4. 索取推广前基线数据，并检查同站未推广页面是否同步变化。
5. 对只有截图没有地址、只有总数没有渠道、只有结果没有过程的案例，标记为待补充证据。

下一步：拿一份你正在参考的丽江网站推广案例，按上面五项逐条核对，把无法核对的项列出来，再决定是否采用其中的方法。